Épisode 70 – François Mahl 📌

Cette semaine, nous avons eu le plaisir de recevoir François Mahl, le cofondateur de Tropee. La plateforme Tropee vise à répondre aux défis et enjeux liés aux NFT en leur donnant diverses utilités, tant digitales que physiques. De nombreuses collections se lancent chaque mois, prétendant toutes révolutionner le secteur. Toutefois, bon nombre d’entre elles manquent d’utilité et peinent à se différencier, ce qui conduit les utilisateurs à se désintéresser et affaiblit leur attractivité sur le marché.Tropee propose une solution no-code qui permet aux créateurs de collections de donner facilement vie à leur projet et de gérer leur stratégie post-mint. Les marques peuvent ajouter diverses utilités aux NFT de leur collection, comme des tickets pour des giveaways, des sessions de livestream exclusives ou encore des avantages physiques tels que l’accès à des événements IRL ou des récompenses.Il est ici question, notamment :
  • de l’engagement des utilisateurs, des détenteurs de NFT
  • de l’attractivité des collections
  • et de la préservation de leur valeur sur les marchés secondaires.
Tropee cherche à répondre à ces défis en offrant un moyen simple et intuitif d’ajouter des utilités aux NFT.Grâce au système permissionless, n’importe qui peut créer une utilité pour les détenteurs de NFT d’une marque. Cette fonctionnalité permet d’aller encore plus loin dans l’expérience des NFT utilitaires. Les marques pourraient envisager d’utiliser Tropee pour affiner leur stratégie de vente. On prend l’exemple du groupe Partouche qui a offert une utilité à tous les détenteurs de NFT Porsche ! Une façon de se positionner auprès de la communauté que l’on targette. Serait-ce une nouvelle facette du nouveau Marketing Web3 ?

Qu’est-ce qu’un NFT et comment fonctionne-t-il ?

Les NFT, ou jetons non fongibles, sont des unités de données stockées sur une Blockchain qui agissent comme des certificats d’authenticité pour des actifs numériques uniques et non interchangeables, contrairement aux actifs fongibles, tels que les cryptomonnaies, qui sont interchangeables et divisibles. Ils peuvent être des images, des vidéos, de la musique, des jeux vidéo et même des tweets. C’est la Blockchain, une base de données distribuée et immuable, qui assure leur sécurité et leur authenticité.Ils ont suscité un engouement récent, avec des ventes record pour des œuvres d’art numérique et des objets de collection. Il s’agit d’une technologie en plein essor.Dans l’univers artistique par exemple, cette technologie permet de vendre des fichiers numériques comme s’il s’agissait d’œuvres physiques, tandis que les acheteurs peuvent soutenir les artistes, collectionner des œuvres d’art numériques et spéculer sur ces œuvres. Les NFT artistiques sont mis en vente sur des plateformes dédiées comme SuperRare, Rarible et OpenSea. Chaque fois qu’un NFT est revendu, l’artiste touche une petite commission, des royalties.

Domaines d’application des NFT

Nous allons explorer les différents domaines dans lesquels les NFT sont en train de révolutionner notre façon de penser et d’interagir avec le monde :

L’art

Les NFT sont en train de révolutionner le monde de l’art et du collectionnisme numérique. Ces actifs numériques uniques, construits sur des réseaux de Blockchain comme Ethereum, permettent aux artistes et aux créateurs de vendre des œuvres d’art ou des objets de collection sous forme de jetons cryptographiques uniques. Chaque NFT possède un identifiant distinct, garantissant ainsi son authenticité et sa rareté. Ils ont connu une croissance exponentielle ces dernières années, avec des ventes atteignant des sommes astronomiques pour des œuvres d’art, des objets de collection virtuels et même des parcelles de terrains virtuels. Cette nouvelle forme d’expression artistique et de propriété offre une nouvelle dimension au monde du numérique, ouvrant la porte à des possibilités infinies pour les créateurs et les collectionneurs.

Les collectibles 

Les collectibles, qu’ils soient physiques ou numériques (NFT), présentent plusieurs particularités qui les rendent attrayants pour les collectionneurs et les amateurs d’art :
  • Rareté : Les collectibles sont souvent produits en nombre limité ou présentent des caractéristiques uniques, ce qui les rend rares et précieux. Cette rareté peut augmenter la valeur d’un objet de collection au fil du temps.
  • Authenticité : Un collectible authentique est celui qui est créé ou approuvé par l’artiste, le créateur ou l’entité responsable de sa production. Pour les NFT, l’authenticité est garantie par la technologie Blockchain, qui permet de vérifier l’historique de propriété et la provenance d’un objet numérique.
  • Valeur sentimentale : ils ont souvent une valeur sentimentale pour leurs propriétaires, car ils peuvent représenter un moment important de l’histoire, un souvenir d’enfance ou un attachement personnel à un artiste ou à une œuvre d’art.
  • Valeur d’investissement : Certains peuvent être considérés comme des investissements puisque leur valeur peut augmenter avec le temps. Cela est particulièrement vrai pour les œuvres d’art rares et les objets de collection limités, dont la demande peut dépasser l’offre.
  • Communauté : Les collectionneurs de collectibles partagent souvent une passion commune et forment des communautés en ligne ou hors ligne, où ils peuvent échanger des informations, des conseils et des expériences.
  • Fierté de possession : Posséder un objet de collection rare ou précieux peut apporter une certaine fierté et satisfaction à son propriétaire, notamment en raison de la reconnaissance et du respect accordés par d’autres collectionneurs et amateurs d’art.

Les jeux vidéos

Les NFT dans les jeux vidéo représentent une innovation majeure qui redéfinit la manière dont les joueurs interagissent avec les mondes virtuels et leurs possessions numériques. Grâce à la technologie Blockchain, ils permettent aux joueurs de posséder, d’échanger et de vendre des objets virtuels uniques, tels que des armes, des armures, des personnages ou même des parcelles de terrains, avec une authenticité et une rareté garanties. Cette évolution offre aux joueurs un sentiment de propriété réelle et de contrôle sur leurs acquisitions numériques, tout en créant de nouvelles opportunités économiques au sein des communautés de jeux vidéo. Ils peuvent également encourager la créativité et l’engagement des joueurs en offrant des récompenses exclusives pour les créations de contenu, les compétitions et les événements en jeu. À mesure que cette technologie continue de se développer et de se démocratiser, les NFT sont appelés à transformer en profondeur l’industrie du jeu vidéo et à façonner de nouvelles expériences ludiques pour les joueurs du monde entier.

Le métaverse

Les NFT jouent un rôle crucial dans l’essor des métaverses, ces univers virtuels en ligne où les utilisateurs peuvent interagir, créer et explorer dans un espace numérique partagé. Dans ces environnements immersifs, la technologie des NFT offre des possibilités inédites en termes de propriété, d’échange et de création de valeur et permet aux utilisateurs de posséder et de contrôler des éléments numériques uniques tels que des avatars, des vêtements, des objets, des œuvres d’art et des parcelles de terrains virtuels. Ces actifs numériques peuvent être achetés, vendus ou échangés entre les participants, ce qui crée une économie numérique dynamique au sein des métaverses.Ils ont également un impact sur la créativité et la collaboration dans les métaverses, en offrant aux artistes, aux créateurs et aux utilisateurs la possibilité de monétiser leurs œuvres et leurs compétences. Par exemple, un artiste peut créer une œuvre d’art numérique sous forme de NFT et la vendre à un collectionneur. Un designer, lui, peut proposer des vêtements virtuels exclusifs pour les avatars des utilisateurs.Pouvant aussi servir de pont entre différents métaverses, les NFT permettent aux utilisateurs d’exporter et d’utiliser leurs actifs numériques d’un monde virtuel à un autre. Cette interopérabilité favorise l’émergence d’un écosystème numérique global et interconnecté, où les frontières entre les différentes plateformes s’estompent.

Les extensions et noms de domaine

La Blockchain offre la possibilité de posséder un nom de domaine ou une extension en dehors des classiques (.com, .fr, etc.). Cela peut être utile pour les entreprises ou les particuliers souhaitant avoir un contrôle total sur leur identité numérique.

La musique

Dans le secteur de la musique, ces collectibles ouvrent la voie à de nouvelles opportunités pour les artistes, les producteurs et les fans. Les musiciens peuvent émettre des NFT pour des enregistrements exclusifs, des éditions limitées d’albums ou des objets de collection liés à leur carrière. Ces NFT peuvent être achetés, vendus et échangés par les fans, offrant aux artistes une nouvelle source de revenus et une connexion plus étroite avec leur public.Plus intéressant encore, ils peuvent être utilisés pour vendre des expériences uniques et personnalisées telles que des rencontres en coulisses, des billets de concert VIP ou des accès exclusifs à des contenus inédits. Les fans auront ainsi des moments privilégiés avec leurs artistes préférés, tout en soutenant financièrement les musiciens et les créateurs.L’adoption des NFT dans le secteur de la musique a donc le potentiel de transformer la manière dont les artistes créent et monétisent leur travail, tout en offrant aux fans de nouvelles façons de s’engager et d’interagir avec la musique qu’ils aiment.

Les utilitaires

Les applications de la Blockchain sont infinies, notamment dans les domaines de l’événementiel, de la logistique et de la traçabilité. Il y a encore beaucoup à découvrir dans cette catégorie, et de nouvelles utilisations émergent chaque jour.

Avantages et inconvénients des NFT

Les avantages vont bien au-delà de la simple collection d’objets virtuels :
  • L’authenticité : les NFT permettent de prouver l’authenticité de l’actif numérique qu’ils représentent. Cela est particulièrement important pour les œuvres d’art numériques où la propriété peut être contestée sans une preuve claire de l’originalité.
  • La propriété : ils permettent également de transférer la propriété d’un actif numérique de manière transparente et immuable. Cela peut être très utile pour les artistes numériques qui souhaitent vendre leurs œuvres directement à leurs fans sans passer par des intermédiaires.
  • La valeur : il s’agit d’une technologie qui donne de la valeur à des actifs numériques qui autrement n’en auraient pas. Cela peut être un moyen pour les artistes numériques de monétiser leur travail et pour les collectionneurs de posséder des objets de collection uniques.
  • La traçabilité et la provenance : grâce à la technologie Blockchain, ils garantissent la traçabilité et la provenance des objets numériques, permettant ainsi aux acheteurs de connaître l’historique de l’objet, y compris les transactions précédentes et les propriétaires antérieurs.
Les inconvénients des NFT sont multiples. Parmi eux, on peut citer :
  • La liquidité et la volatilité : Les NFT sont encore mal compris et le marché est relativement illiquide, avec un nombre limité d’acheteurs et de vendeurs potentiels. Cela rend les prix des NFT imprévisibles et sujets à la spéculation.
  • Les risques liés aux contrats intelligents : ils reposent sur des contrats intelligents et la technologie Blockchain, qui peuvent être vulnérables aux attaques de pirates informatiques 
  • Les coûts de création et de transaction : Les frais associés à la création, à l’achat et à la vente de NFT peuvent être élevés, en particulier sur certaines Blockchains comme Ethereum 
  • Les questions réglementaires et juridiques : La régulation des NFT est encore floue dans de nombreux pays, et les investisseurs doivent être conscients des risques juridiques potentiels liés à l’achat et à la vente de NFT 
  • La désinformation et la confusion : Les NFT sont souvent considérés à tort comme une classe d’actifs plutôt qu’un moyen technologique d’indiquer la propriété, ce qui peut entraîner des malentendus sur la nature des investissements en NFT.

Les tendances NFT à ne pas rater en 2023

En 2023, nous pourrions voir émerger 5 tendances de plus en plus populaires liées aux NFT :
  • Les NFT basés sur des événements en direct : Les événements en direct offrent une opportunité unique pour les artistes et les marques de créer des NFT exclusifs et uniques en temps réel. Ces NFT peuvent être créés à partir de vidéos en direct, de photos ou d’illustrations, et vendus pendant l’événement en question. Les fans peuvent ainsi acheter des NFT en édition limitée, qui seront liés à un moment précis et à une expérience unique.
  • Les NFT avec des fonctionnalités interactives : Les NFT ne sont plus seulement des images statiques, mais des éléments interactifs qui permettent aux propriétaires de faire des choix et d’influencer le cours des événements. Par exemple, un NFT pourrait permettre à son propriétaire de choisir le prochain morceau joué lors d’un concert, ou de voter pour la direction d’une histoire interactive. Les possibilités sont infinies, et cela ouvre la voie à des expériences plus immersives et engageantes pour les propriétaires de NFT.
  • Les NFT à utilisation unique : Les NFT peuvent être créés pour une utilisation unique, comme un billet pour un événement ou une expérience. Une fois utilisés, ils ne seront plus valides. Cela permet aux organisateurs d’événements de contrôler l’accès et de s’assurer que seuls les détenteurs de NFT valides peuvent participer. Cela peut également créer une expérience plus exclusive pour les propriétaires de NFT.
  • Les NFT liés à des actions caritatives : Les NFT peuvent être utilisés pour sensibiliser et collecter des fonds pour des causes caritatives. Les organisations peuvent créer des NFT en édition limitée qui sont vendus à des prix élevés, avec une partie ou la totalité des fonds reversés à une œuvre de bienfaisance. Cela permet aux organisations de récolter des fonds de manière innovante, tout en offrant aux acheteurs de NFT une expérience unique et une opportunité de contribuer à une cause qui leur tient à cœur.
  • Les NFT pour la création de jeux : Les NFT peuvent être utilisés dans les jeux pour offrir aux joueurs des objets exclusifs ou pour leur donner un avantage dans le jeu. Les développeurs de jeux peuvent créer des NFT qui sont associés à des personnages, des armes, des objets ou des lieux spécifiques, qui peuvent être achetés ou échangés entre joueurs, comme l’a fait justement le studio de jeux vidéo Web3, Unagi. Cela peut créer un marché pour les NFT de jeux, offrant une nouvelle façon pour les joueurs de se connecter et de s’engager avec leur jeu préféré.

Les NFT sont-ils le marketing de demain ?

Les NFT vont impacter le marketing de plusieurs manières, offrant de nouvelles opportunités pour l’expérience utilisateur, la fidélisation des clients, la génération de revenus et la transformation du marketing numérique. Voici quelques-unes des façons dont les NFT vont changer le marketing :
  • Offrir des expériences personnalisées : Les NFT, étant uniques par définition, permettent aux marques de proposer des biens numériques uniques à leurs clients, avec une preuve de propriété, ce qui favorise une meilleure expérience utilisateur et une personnalisation accrue. Les clients peuvent ainsi posséder une pièce unique de contenu numérique, renforçant leur attachement à la marque.
  • Fidélisation des clients : Les NFT peuvent servir d’outil de fidélisation, en créant des interactions plus fréquentes, personnalisées et expérientielles avec les consommateurs. Les marques peuvent proposer des NFT comme récompense pour l’achat de produits, ou pour encourager les clients à participer à des campagnes marketing ou des événements en ligne.
  • Cibler une clientèle plus jeune : Les NFT offrent aux marques une opportunité de s’adresser à une clientèle plus jeune et de construire une future base de clients. Les jeunes générations sont attirées par la culture numérique et les nouveaux formats d’expression artistique et créative, ce qui rend les NFT particulièrement attractifs pour cette tranche de consommateurs.
  • Générer des revenus avec les Royalties : Dans le contexte des NFT, les royalties permettent aux artistes de percevoir des revenus à chaque fois que leur œuvre est vendue ou échangée sur le marché secondaire. Cette caractéristique révolutionne le modèle économique pour les créateurs, leur offrant une source de revenus continue et une incitation à créer des œuvres de qualité. En somme, les NFT et les royalties associées redéfinissent la façon dont les artistes sont rémunérés et soutenus, tout en offrant aux collectionneurs une nouvelle manière d’investir dans des actifs numériques uniques.
  • Transformer le marketing numérique : Les NFT vont changer la façon dont les spécialistes du marketing abordent le marketing numérique, en offrant de nouvelles possibilités pour la création et la distribution de contenu exclusif et la monétisation des actifs numériques. Les NFT permettent également aux marques de suivre l’histoire de leurs produits, de la création à la revente, ce qui peut aider à améliorer leur stratégie de marketing.
  • Intégration dans les métavers : Les NFT permettent la non-fongibilité des actifs numériques dans les métavers, où la valeur des biens dépend de leur rareté et de leur utilité. Les marques peuvent ainsi proposer des expériences interactives et immersives à leurs clients, offrant une expérience utilisateur unique et mémorable. Les marques peuvent ainsi intégrer les NFT dans leur stratégie de marketing et de vente dans les métavers, offrant ainsi une nouvelle dimension à leur expérience client.
Les NFT vont continuer à se développer et à évoluer pour devenir plus interactifs et expérientiels. Les artistes et les marques vont continuer à utiliser les NFT pour créer des expériences uniques pour les fans, et les NFT seront utilisés dans de nouveaux contextes tels que les actions caritatives et les jeux.Il est crucial de rester à jour avec les dernières tendances et de surveiller les évolutions futures dans le monde des NFT, la technologie Blockchain étant nouvelle et on peut s’attendre à de nouveaux usages.
 
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